5大城市儿童月花钱39亿 早教市场火热

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2016-07-26 09:06:45 来源: 神州加盟网 有1227人参与
  • 经营范围:孩子的早期开发培养
  • 门店数量:90家
  • 单店投资额:5~10
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教育是否可以产业化?在当下的,这一问题仍存在巨大分歧。但现实是,的早教在快速的市场扩张中,已经开始变得匪夷所思:7个多月的婴儿花钱学爬行、1岁多的宝宝伴着音乐翩翩起舞、2岁的儿童咿咿呀呀地双语交流 盯上六位成人的钱袋子 北京婴幼儿早教比例为14% 早教概念







教育是否可以产业化?在当下的,这一问题仍存在巨大分歧。但现实是,的早教在快速的市场扩张中,已经开始变得匪夷所思:7个多月的婴儿花钱学爬行、1岁多的宝宝伴着音乐翩翩起舞、2岁的儿童咿咿呀呀地双语交流……


盯上六位成人的钱袋子


北京婴幼儿早教比例为14%


“早教”概念刚刚进入市场,人们普遍不知为何物,愿意出钱带宝宝学习的家长更是凤毛麟角。现在则大不同了,受到“望子成龙”观念的推动,加之“不能让孩子输在起跑线上”等宣传语,年轻的父母们将婴幼儿早教市场推向了一个盛大的高度。


80后的果果妈是早教的坚定拥护者:“说了,3岁之前是智力和语言发育的黄金时期,孩子开发得越早,成为‘神童’的可能性越大。”她说,与其说这种智慧之选是对未来的一种博弈,不如说是为孩子获取成功添加保险。她相信付出总有实现目标。


北京婴幼儿参加早教的比例在不断抬升。


北京艾索市场咨询有限公司所做的儿童生活与消费状况研究显示,目前北京城区6岁以下婴幼儿参加早教班的约占20%,3岁以下婴幼儿参加早教的比例为14%。


婴幼儿教育盯上的不是仍在学步中的婴孩父母的钱包,而是共同搀扶着婴儿成长的全家六位成人的钱袋子。某机构针对北京、上海、西安、成都、广州的调查结果也佐证了上述统计,这5个城市的儿童月消费总额已经超过39亿元,90%以上的家庭儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%。


早教市场的智慧之选经营率有多高?


据了解,这个行业关键在于培训机构掌握的客户资源数量。以上海市进行感觉统合课程培训为例,当参加培训的幼儿数量超过了500人,当年就可顺利经营。据名气机构介绍,如果要满足国内市场空间,保守估计也要有超过10万家综合类的幼教培训机构。而目前专项的幼教培训机构的数量还不够,更不要提综合类的培训机构了。


供给与需求的巨大落差,使这个行业实现目标不低。专业从事0-3岁婴幼儿早期教育的综合性服务公司“”,代表着这个行业的整体状况:经营率约为60%,净利率约为30%。


社区圈地连锁发展


平均3.5天开一家新店


儿童市场咨询公司艾索咨询的一项调查显示,超过50%的父母将离家近作为选择早教机构的优先要素。因此,以社区为中心的圈地硝战越燃越烈。


以为代表的洋品牌和以、幼儿园等为代表的本土早教机构,自2008年起就开始超常规发展。


作为我国早期教育机构,自1998年诞生后的9年里,幼儿园在全国仅有不到100家亲子园和4家幼儿园,而从2007年至2011年的5年间,不仅发展到了400多家亲子园和50多家双语幼儿园,还延伸出了多个系列的教育产品。


竞争者的脚步并不慢。在望京,与幼儿园仅3个街区之隔,直线距离不到2公里,价格偏贵且为美式教育的也在附近。创始人贾军说,做了12年的亲子教育,版图已扩张到全国180多个城市,拥有430多家亲子园。但这么多年来,只专注于0-3岁的婴幼儿市场。另外,从2007年10月到2008年10月,将分店从200家迅速扩充为300家,平均每3.5天就有一家新店开张。


洋品牌也不甘落后。一直坚持美式教育、谨守直营路线的天才宝贝开始正式对外开放加盟模式。按照天才宝贝的计划,预计2012年将完成全国百家中心的布局。舶来品牌8年来业已覆盖30个省区的近150座城市、拓展了200多家加盟中心,并计划3年内将早教中心扩展到1500个。美国早教巨头美吉姆则在2009年初涉市场,并计划5年内在国内新设100家早教中心,意欲在早教行业高端市场逐鹿分羹。


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疯狂发展的背后,少不了资本的身影。某教育研究所出品的《学前教育投融度研究报告》显示,国内有包括幼儿园教育机构、大地幼教机构、国际早教机构等在内的175家学前教育机构,获得智慧之选和私募股权智慧之选基金的注资,涉及金额超过16亿美元。


早教机构是否已经饱和,谁也无法说清。但事实是,笔者在调查中发现,在北京一座1800户的小区里,竟已经出现六家规模不等的早教机构。


课程名目多水平参差不齐


早教好的师资人才难觅


早教机构所宣称的无外乎按照年龄段设定课程,包括音乐、语言、形体、思维等方面的内容,一节课收费从6优惠到10优惠不等,每周平均要上两节课,每月学费50优惠到80优惠不等,一年下来少也要600优惠,而周末上课还要额外加钱,堪比高等院校一年的学费。


对于早教市场,父母们很大的抱怨是:水平参差不齐,价格收费没谱。


在东四环附近的一家少儿英语培训机构,姚女士无奈地告诉笔者,试听课结束问都记住了什么,4岁的孩子眨巴眨巴眼,好一会儿蹦出个“yellow”。“中外两位老师带着10个小朋友一块看英文动画片,嘻嘻哈哈地倒是挺热闹的,45分钟正常收费至少12优惠,孩子就记住了一个单词。”


从初期的“身体保育”,到后来的“智力开发”,再到“性格培养”,早教的产业模式在不断拓展,呈现多元化,许多号称进入3.0时代。早教机构设置的课程名目繁多,且各家都标榜自己的先进、科学、合理,但参差不齐的师资力量也无法让人合格。


笔者在调查中发现,我国高等院校几乎没有开设针对0-3岁的早教专业。有业内人士透露,早教机构的从业人员多是幼师毕业或有一点幼儿园经验的人,不排除为了节省成本,找一些没有学过教育学方面知识的人担任老师,声称的“专业训练”其实不过是公司内部培训,又怎么能提高/增加孩子得到科学严格的系统化开发培养呢?


对此,幼儿园教育机构总裁史燕来也表示,按理说,资金只是做早教的“敲门砖”,规范教育理念、设置专业课程、聘用不错教师和职业规范的管理者,才是核心竞争力。但是目前从全行业来看,早教产业缺乏管理规范,存在教学水平参差不齐、收费标准千差万别的情况,对于我国儿童早期教育的发展十分不利。已经有建设大规模人才基地的计划,定向培养0-3岁幼儿教师,为自己庞大的、还在迅速扩张的公司提供好的人才。


幼儿园从成立之初就组织了专门的教研团队,由学前教育、心理学、社会学等领域的组成。今年9月份,幼儿园自主研发的《竹兜快乐家庭》包含DVD光盘、绘本读物、认知读物等8大组合。创始人贾军说:“独特的课程体系能让我们在市场上至少先进半年,而每研究一套新的课程就要投入三四百万元。”


家长“优先任老师”


角色不能丢


北京师范大学认知发展研究室主任沃建中曾经做过调查,七成以上的家长认为,早教就是提前学习汉字、英语和数学。这个可怕的误区导致越来越多的孩子深受其害。他说:“北京某小学一年级的厌学率两年内上升了7个百分点,而厌学者大都接受过所谓的早教。”


“关注智商和情商的和谐发展才是早教的要义。”沃建中强调说,选择早教机构固然重要,但是家长都该学些心理学,能够陪伴和指导孩子更为重要。


有和业内人士指出,早教很必要,但不能过度,特别是目前早教市场存在着诸多亟待规范和完善的问题,与小孩子的身心成长并不适应,而家长们“优先任老师”的角色,是谁都无法取代的。


青少年研究中心副主任孙云晓也认为,早期教育不是应试教育,只是教育启蒙和潜能开发,这个任务不能完全托付给商业性机构,家长们还必须身体力行,多了解孩子的身心发展,创造符合孩子的成长环境,与孩子一起成长,亲子关系好坏决定教育成败。


同时,们还提醒广大家长,我国的儿童、青少年乃至大学生,虽然学业成绩不亚于发达的孩子,但普遍表现出独立生活能力差,缺乏自主意识,做事被动胆怯,缺乏对环境的适应和应变能力;不懂得人际交往的技巧,人际关系差等,种种缺点大都源自重知识灌输、轻人格培养的育儿积习。



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